Nová podznačka Audi v Číně, vyvinutá ve společném podniku se SAIC Motor, zažívá zpomalení prodejů navzdory počátečnímu nárůstu zájmu. Společnost se uchýlí ke snížení cen, aby stimulovala poptávku po E5 Sportback, což signalizuje první výzvy na vysoce konkurenčním trhu.
Prvotní nadšení vyprchá
Značka Audi, která byla uvedena na trh v roce 2024, debutovala s modelem E5 Sportback, který během několika minut od uvedení na trh vygeneroval více než 10 000 předobjednávek. Skutečné prodeje však zaostávají za očekáváním, zatím se jich prodalo pouze 7 070 kusů. Prodeje v lednu byly obzvláště slabé, s pouhými 420 vozy.
Tento rozpor mezi počátečním humbukem a trvalým prodejem zdůrazňuje obtížnost proniknout na přeplněný čínský trh EV. Na trhu již dominují místní značky jako Zeekr a Xiaomi, ale i etablovaní mezinárodní hráči, takže pro nováčky je těžké se prosadit.
Agresivní snižování cen
V boji proti zpomalujícímu prodeji nyní Audi nabízí slevu 30 000 juanů (přibližně 4 400 $) na E5 Sportback. To zahrnuje vrácení daně z nákupu ve výši 10 000 RMB, přímou slevu ve výši 10 000 RMB a dotaci na výměnu ve výši 10 000 RMB. Snížení ceny snižuje počáteční cenu na 205 900 RMB (asi 29 910 USD), čímž se přibližuje oblíbeným konkurentům, jako jsou Zeekr 007 GT a Xiaomi SU7.
Audi navíc poskytuje flexibilní možnosti financování, včetně pětiletých bezúročných splátek nebo sedmiletých opcí s nízkým úrokem, což dále motivuje kupující.
Vlastnosti vozidla
E5 Sportback se dodává ve dvou variantách:
- Základní model s jedním zadním motorem a 76,0 kWh baterií poskytující výkon 295 koní a dojezd 617 kilometrů CLTC.
- Vysoce výkonná verze Quattro, vybavená větší 100,0 kWh baterií a výkonem 776 koní.
Vyhlídky do budoucna
Audi plánuje koncem tohoto roku uvést na trh druhý model SUV v naději, že rozšíří jeho přitažlivost a zvýší prodeje. Pomalé prodeje E5 Sportback však naznačují, že značka bude muset pokračovat v agresivních marketingových a cenových strategiích, aby mohla účinně konkurovat.
Pozdní vstup na čínský trh s elektrickými vozidly ve spojení se zavedenou konkurencí znamená, že Audi musí jednat rozhodně, aby získalo podíl na trhu. Chystané SUV bude klíčovým testem, zda značka dokáže překonat tyto počáteční překážky.
