Rostoucí ceny vozidel tlačí spotřebitele k základním úrovním výbavy a Ram se strategicky umisťuje, aby tento trend využil. Vzhledem k tomu, že průměrná cena nového vozu dosahuje téměř 50 000 dolarů, kupující si stále více uvědomují cenu, což je fenomén, který Ford nazývá „cenová únava“. Generální ředitel Ram Tim Kuniskis vidí významnou příležitost v segmentu pickupů v plné velikosti pro modely s cenou pod 50 000 USD.
Konkurenční prostředí
V současné době General Motors dominuje na trhu pick-upů pod 50 000 $, čímž je Ram v nevýhodě. Zatímco 2026 Ram 1500 začíná na konkurenceschopné ceně 41 575 $, značka se snaží prosadit se s dostupnějšími možnostmi.
Prezentace dostupných modifikací Ram
Aby se vypořádal s touto výzvou, Ram již uvedl na trh 1500 Express s cenou 43 700 $. Tento model se vyhýbá lacinému vzhledu s prvky, jako jsou nárazníky v barvě karoserie, 20palcová kola a leskle černá mřížka chladiče. Zahrnuje také pokročilé asistenční systémy pro řidiče, jako je adaptivní tempomat a automatické nouzové brzdění.
Line Up: Ram 1500 Warlock
Loni představený 1500 Warlock, postavený na Expressu, nabízí robustnější vstup do segmentu za 52 415 USD. Vyznačuje se off-roadovým odpružením s tlumiči Bilstein a zdvihem 2,5 cm, skluznicemi, uzávěrkou zadního diferenciálu a odolnými nárazníky s práškovým nástřikem. Standardní pohon všech kol, tažné háky a terénní pneumatiky doplňují balíček.
Plány budoucí expanze
Ram oznámil plány na více než 25 nových produktů v příštích 18 měsících, což naznačuje, že je pravděpodobná další expanze do cenově dostupnějších a funkčně bohatých pickupů. Společnost sází na to, že širší škála dostupných možností jí umožní získat podíl na trhu od Fordu a GM.
Strategie Ram je v konečném důsledku přímou reakcí na měnící se požadavky spotřebitelů a konkurenční trh. Zvýšením důrazu na cenově dostupné snímače plné velikosti se značka snaží přilákat zákazníky, kteří dbají na rozpočet, aniž by obětovali hodnotu nebo moderní funkce.
