Ford Escape se stal synonymem pro kompaktní crossovery od svého debutu v roce 2001. Představte si ale, že by se jmenoval „Excape“ – což je jméno, které zní spíše jako překlep než název modelu auta. Málem se to stalo.
Tento příběh o téměř neúspěchu odhaluje, jak i zdánlivě malá rozhodnutí mohou utvářet identitu značky a vnímání veřejnosti. Zatímco Ford vyvíjel Escape, marketingový manažer Leo W. Williams III, zodpovědný za pojmenování populární Expedice, navrhl toto fonetické hláskování „útěk“. Jeho nápad vzešel z rostoucí popularity hip-hopové kultury na počátku 21. století, kdy tvůrčí psaní nabývalo na síle.
Williams viděl nekonvenční „E-X-C-A-P-E“ jako lákavý způsob, jak zdůraznit schopnost SUV pomoci řidičům osvobodit se od každodenní rutiny. Vedení Fordu však nakonec tento nekonvenční pravopis opustilo. Přestože se jim líbil koncept „úniku“ z obyčejného, trvali na tradičním slovníkovém slově, což vedlo ke známějšímu názvu „Útěk“.
Příběh zdůrazňuje zajímavé napětí v brandingu: vyvážení zapamatovatelnosti a jedinečnosti s rozšířeným uznáním a spotřebitelským komfortem.
Zatímco původní návrh Williamse mohl být ve své době hitem, je snadné pochopit, proč Ford nakonec zvolil přímočařejší přístup. Na počátku roku 2000 se tradiční výrobci automobilů do značné míry drželi tradičních systémů pojmenování, na rozdíl od současnosti, kdy některé značky experimentují s odvážnějšími možnostmi.
Je ironií, že evropská verze Escape je známá jako „Kuga“ – název, který se také nenachází ve standardních anglických slovnících, což naznačuje, že Ford někdy používá na jiných trzích méně tradiční názvy.
Závěrem lze říci, že zatímco „Exscape“ mohl být nezapomenutelnou volbou pro kompaktní SUV Ford, setrvání u verze „Escape“ se nakonec ukázalo jako chytřejší volba pro širší publikum.
