Genesis setzt mit seiner neuen Untermarke Magma auf Hochleistung, aber die Einführung ist nicht nur ein Marketinggag. Dies ist eine direkte Reaktion auf die schwachen Verkaufszahlen des Elektro-SUV GV60, die in Australien im Jahresvergleich einen drastischen Rückgang von 77 % verzeichneten. Während Genesis insgesamt eine gute Leistung erbringt – ein Plus von fast 15 % gegenüber Oktober –, bleibt der GV60 weit hinter den bekannteren Modellen der Marke wie dem GV70 und dem GV80 zurück.
Das Problem: Sichtbarkeit in einem überfüllten Markt
Der GV60 ist ein von der Kritik gefeiertes Fahrzeug: leise, schnell, schnell aufladbar und optisch unverwechselbar. Dennoch hat das Unternehmen Schwierigkeiten, sich in einem Markt durchzusetzen, der von Teslas Model Y und etablierten Luxusmarken dominiert wird. Das Problem ist nicht das Auto selbst, sondern das Bewusstsein. Zu viele potenzielle Käufer sind sich seiner Existenz einfach nicht bewusst.
Magma als Halo-Effekt
Die Untermarke Magma soll das ändern – mit ihrem aggressiven Design, der knallorangefarbenen Lackierung und einer Leistung von 478 kW. Indem Genesis sein am langsamsten verkauftes Modell in ein hochkarätiges „Halo-Auto“ verwandelt, möchte Genesis Aufsehen erregen und die Aufmerksamkeit wieder auf den GV60 lenken. Diese Strategie spiegelt die von Mercedes-AMG und BMW M wider, wo Hochleistungsvarianten die Attraktivität der gesamten Produktpalette steigern.
Eine bewusste Strategie
Manfred Harrer, Leiter Genesis Performance Development, bestätigt, dass es sich um einen kalkulierten Schritt handelt. „Es ist sicher auch eine Botschaft an den Kunden – es zeigt, wie ernst es uns mit der Leistung ist“, so Harrer. Das Ziel besteht nicht nur darin, den GV60 Magma zu verkaufen, sondern den GV60 im Bewusstsein der Verbraucher neu zu positionieren.
Das Potenzial für eine Wiederbelebung
Wenn der GV60 Magma seine Leistungsversprechen hält – im Wesentlichen eine luxuriösere Version des Hyundai Ioniq 5 N – könnte er einer der leistungsstärksten Elektrofahrzeuge auf dem Markt werden. Diese Glaubwürdigkeit ermöglicht es Genesis, höhere Preise zu rechtfertigen, das Prestige der Marke aufzubauen und das Image des GV60 auf dem australischen Markt effektiv „neu zu starten“.
Das Fazit: Genesis jagt nicht nur der Leistung wegen nach; Die Einführung von Magma ist ein notwendiger Schritt, um den Verkauf eines vielversprechenden, aber übersehenen Elektrofahrzeugs wiederzubeleben und Aufmerksamkeit und Prestige zu nutzen, um eine breitere Nachfrage anzukurbeln.
