Die kürzlich von BMW übernommene Marke Alpina wird ihre neue Ära mit High-End-Varianten der 7er-Limousine und dem X7-SUV einläuten, die Geschwindigkeit, Komfort und Exklusivität vereinen. Dies stellt einen bedeutenden Wandel für das 60 Jahre alte Tuningunternehmen dar, das nach einer Übernahme durch die Familie Bovensiepen im Jahr 2022 vollständig in die BMW Group integriert ist.
Die ersten Alpina-Modelle
Die ersten Alpina-Modelle unter dem Dach von BMW werden auf der bestehenden Basis des 7er und des X7 aufbauen, die beide noch in diesem Jahr umfassend überarbeitet werden sollen. Diese Aktualisierungen werden sich an der Designsprache „Neue Klasse“ und den technologischen Fortschritten von BMW orientieren und eine kohärente Markenidentität gewährleisten.
ICE- und EV-Optionen
BMW-Forschungs- und Entwicklungschef Joachim Post bestätigte, dass Alpina „technologieoffen“ bleiben wird, was bedeutet, dass sowohl Varianten mit Verbrennungsmotor (ICE) als auch elektrische Varianten in Betracht gezogen werden. Diese Flexibilität spiegelt die sich entwickelnde Automobillandschaft wider, wobei die 7er-Serie bereits in beiden Leistungskonfigurationen erhältlich ist.
Eindeutige Identität: Alpina vs. BMW M
Alpina wird seine einzigartige Positionierung innerhalb des BMW-Portfolios beibehalten und als eigenständige Luxusmarke agieren, anstatt sich mit der leistungsorientierten M-Abteilung zu überschneiden. Das Ziel besteht darin, „Geschwindigkeit, Komfort und Luxus“ zu betonen und Alpina vom Rennstrecken-Ethos von M abzuheben. Wie Post erklärt, wird sich Alpina auf Raffinesse und Exklusivität konzentrieren, während M weiterhin die rohe Leistung dominieren wird.
Design und Philosophie
BMW-Designchef Oliver Heilmer bestätigt, dass die Designsprache von Alpina vom aggressiven Design von M abweichen wird. Die beiden Marken verfolgen grundlegend unterschiedliche Ansätze und sprechen so unterschiedliche Kundenpräferenzen an. Alpina legt Wert auf Eleganz und hochwertige Personalisierung.
Warum das wichtig ist
Dieser Schritt ist ein strategischer Schachzug von BMW, um das Ultra-Luxus-Segment weiter zu nutzen. Durch die Übernahme von Alpina sichert sich das Unternehmen eine prestigeträchtige Submarke ohne direkte Konkurrenz zur bestehenden M-Performance-Sparte. Diese Erweiterung ermöglicht es BMW, Kunden anzusprechen, die Komfort, Eleganz und Exklusivität über alles andere legen. Die Zukunft von Alpina wird durch seine Fähigkeit bestimmt, unter dem Dach von BMW außergewöhnliche Luxuserlebnisse zu bieten.
Alpina wird nicht mit M konkurrieren, sondern als exklusive Marke mit Fokus auf Geschwindigkeit, Komfort und Luxus hervorstechen.
