Porsche hat im Jahr 2025 seinen US-Verkaufsrekord knapp gebrochen und 76.219 Fahrzeuge verkauft – lediglich 52 mehr als die 76.167 Einheiten des Vorjahres. Dem deutschen Automobilhersteller gelang dieser Sieg trotz eines schwierigen Marktes, was die Stärke seiner Markentreue und die Nachfrage nach seinen Modellen unterstreicht. Diese geringe Marge wirft Fragen zu breiteren Branchentrends auf: Selbst Luxusmarken stellen fest, dass das Wachstum immer wettbewerbsfähiger wird, und inkrementelle Gewinne bestimmen nun den Erfolg.
US-Umsatzaufschlüsselung
Der Macan führte mit 27.139 verkauften Einheiten die Verkaufszahlen von Porsche in den USA an und bestätigte damit seine Position als beliebtestes Modell des Unternehmens. Knapp dahinter folgte der Cayenne mit 20.314 Einheiten, während sich der legendäre 911 mit 13.574 ausgelieferten Fahrzeugen den dritten Platz sicherte. Der 718, der Taycan und der Panamera rundeten die Verkaufszahlen ab und demonstrierten eine vielfältige Portfolio-Performance.
CPO-Umsatzanstieg
Porsche erzielte mit 48.092 verkauften Fahrzeugen auch rekordverdächtige Certified Pre-Owned (CPO) -Verkäufe – ein Anstieg von 11 % gegenüber 2024. Dieses Wachstum steht im Einklang mit breiteren Trends auf dem Gebrauchtwagenmarkt, wo der Bestand vier Jahre in Folge gestiegen ist. Im Dezember waren in den USA über 2,31 Millionen Gebrauchtwagen bei Händlern erhältlich. Der CPO-Erfolg deutet darauf hin, dass Verbraucher zunehmend Wert und Zuverlässigkeit bei gebrauchten Luxusfahrzeugen suchen, insbesondere angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit.
Weltweiter Umsatzrückgang
Trotz des US-Erfolgs verzeichnete Porsche einen Rückgang der weltweiten Verkäufe um 10 % und verkaufte im Jahr 2025 279.449 Fahrzeuge im Vergleich zu 310.718 im Jahr 2024. Der Macan blieb mit 84.328 verkauften Einheiten das meistverkaufte Modell weltweit, ein Plus von 2 %. Dieser Kontrast zwischen Zuwächsen in den USA und globalen Rückgängen unterstreicht die regionale Marktdynamik und die möglichen Auswirkungen von Zöllen, Lieferkettenproblemen oder sich ändernden Verbraucherpräferenzen in anderen Ländern.
„Angetrieben durch die Loyalität und Begeisterung unserer Kunden für die unglaublichen Autos, die wir anbieten, haben wir Stabilität und sogar Wachstum erreicht und einen neuen Rekord in einem Markt aufgestellt, der im Jahr 2025 tiefgreifende Veränderungen erlebte“, sagt Timo Resch, Präsident und CEO von Porsche Cars North America.
Bemerkenswert ist die Fähigkeit von Porsche, in einem turbulenten Markt einen US-Verkaufsrekord aufzustellen. Der Erfolg des Unternehmens im CPO-Umsatz zeigt ein kluges Verständnis der Verbrauchernachfrage, während der weltweite Rückgang darauf hindeutet, dass noch umfassendere Herausforderungen bestehen. Der Vorsprung auf den Sieg – nur 52 Autos – unterstreicht, wie hart umkämpft der Markt für Luxusautos geworden ist.
