Genesis está duplicando su apuesta por el alto rendimiento con su nueva submarca Magma, pero el lanzamiento no es sólo un truco de marketing. Es una respuesta directa a las débiles cifras de ventas del SUV eléctrico GV60, que ha experimentado una drástica caída interanual del 77% en Australia. Si bien Genesis en su conjunto está funcionando bien en general (casi un 15% más hasta octubre), el GV60 está muy por detrás de los modelos más populares de la marca, como el GV70 y el GV80.
El problema: visibilidad en un mercado abarrotado
El GV60 es un vehículo aclamado por la crítica: silencioso, rápido, de carga rápida y visualmente distintivo. Sin embargo, lucha por abrirse paso en un mercado dominado por el Modelo Y de Tesla y marcas de lujo establecidas. El problema no es el coche en sí, sino la conciencia. Demasiados compradores potenciales simplemente no son conscientes de su existencia.
Magma como efecto halo
La submarca Magma, con su estilo agresivo, que incluye pintura naranja abrasadora y una potencia de 478 kW, está diseñada para cambiar eso. Al convertir su modelo de menor venta en un “coche halo” de alto perfil, Genesis pretende generar expectación y atraer la atención nuevamente hacia el GV60. Esta estrategia refleja la de Mercedes-AMG y BMW M, donde las variantes de alto rendimiento elevan el atractivo de toda la gama.
Una estrategia deliberada
Manfred Harrer, director de Genesis Performance Development, confirma que se trata de una medida calculada. “Seguramente también es un mensaje para el cliente: demuestra la seriedad con la que nos tomamos el rendimiento”, afirmó Harrer. El objetivo no es sólo vender el GV60 Magma, sino reposicionarlo en la mente de los consumidores.
El potencial de avivamiento
Si el GV60 Magma cumple sus promesas de rendimiento (esencialmente una versión más lujosa del Hyundai Ioniq 5 N), podría convertirse en uno de los vehículos eléctricos de mejor rendimiento disponibles. Esta credibilidad permite a Genesis justificar precios más altos, generar prestigio de marca y “reiniciar” efectivamente la imagen del GV60 en el mercado australiano.
El resultado final: Genesis no busca solo el rendimiento por el simple hecho de lograrlo; El lanzamiento de Magma es un paso necesario para revitalizar las ventas de un vehículo eléctrico prometedor pero pasado por alto, aprovechando la atención y el prestigio para impulsar una demanda más amplia.
