Pasar kendaraan off-road yang tangguh dan mumpuni sedang booming, khususnya di Amerika Serikat dan semakin meningkat di Tiongkok. Dulunya merupakan segmen khusus yang didominasi oleh model seperti Land Rover Defender, Mercedes-Benz G-Class, dan Toyota Land Cruiser, popularitasnya meledak berkat kedatangan pesaing baru seperti Ineos Grenadier, Ford Bronco, Rivian R1S, dan GMC Hummer EV. Kini, dua rival terbesar Mercedes-Benz, Audi dan BMW, bersiap memasuki pasar yang menguntungkan ini dengan penantang premium mereka sendiri.
Meningkatnya Permintaan Kemampuan Off-Road
Lonjakan permintaan memang tidak bisa dipungkiri. Penjualan gabungan SUV off-road utama mencapai 415.007 unit pada tahun 2024, naik dari 349.517 unit pada tahun sebelumnya. Selama sembilan bulan pertama tahun 2025, segmen ini telah menjual 371,495 unit, menunjukkan tahun yang memecahkan rekor. Pertumbuhan ini didorong oleh keinginan akan kendaraan yang memadukan kemewahan dengan performa off-road sejati—sebuah permintaan yang telah lama dimanfaatkan oleh G-Class.
Masuknya Audi: Memanfaatkan Platform Pramuka
Audi telah lama dianggap sebagai pesaing langsung G-Wagen. Pendekatan mereka diharapkan melibatkan berbagi dasar-dasar 2027 Scout Terra dan Traveler yang akan datang, keduanya dikembangkan di bawah payung Grup Volkswagen. Langkah strategis ini akan memungkinkan Audi untuk mempercepat pengembangan dan memanfaatkan perangkat keras yang ada, termasuk potensi pengaturan baterai-listrik dan perluasan jangkauan. Namun, Audi kemungkinan akan meningkatkan keluaran tenaga untuk membenarkan titik harga yang lebih tinggi dan menyelaraskan dengan positioning merek premiumnya.
Untuk menghindari tarif, Audi off-roader mungkin dirakit di pabrik baru Scout di Carolina Selatan, dan kemungkinan akan diluncurkan sekitar tahun 2030. Hal ini untuk menghindari kerumitan pembuatan di Eropa dan ekspor ke AS.
Pendekatan BMW: Platform CLAR yang Dimodifikasi
BMW juga mengembangkan saingan G-Class, dengan nama kode internal G74. Kendaraan tersebut kemungkinan akan menggunakan versi modifikasi dari platform CLAR yang digunakan bersama dengan X5, mengadaptasinya untuk meningkatkan kemampuan off-road. Meskipun BMW tidak memiliki warisan reli seperti Audi, keahlian tekniknya lebih dari mampu menciptakan kendaraan yang kompetitif. Seperti Audi, BMW kemungkinan akan memproduksi model tersebut di pabriknya di Carolina Selatan.
Debat Powertrain: Listrik vs. Pembakaran
Mengingat lambatnya penyerapan Mercedes G580 serba listrik, Audi dan BMW diharapkan menawarkan powertrain pembakaran dan hybrid. Meskipun versi listrik mungkin mendapat daya tarik di Tiongkok, tempat kendaraan listrik tangguh sudah populer, permintaan untuk mesin tradisional tetap kuat di pasar lain. Menawarkan beragam pilihan akan memastikan daya tarik yang lebih luas dan memenuhi preferensi konsumen yang beragam.
Masuknya Audi dan BMW akan meningkatkan persaingan secara signifikan di segmen off-road premium, berpotensi menurunkan harga, mendorong inovasi, dan memberikan lebih banyak pilihan kepada konsumen. Dominasi G-Class yang telah lama dipegang akan segera diuji.
