La divisione veicoli elettrici (EV) di Xiaomi sta rapidamente guadagnando terreno, con quasi 100.000 preordini assicurati per il suo modello SU7 aggiornato entro soli 15 giorni dal lancio delle prevendite il 7 gennaio 2026. Questa forte domanda sottolinea il crescente fascino dell’impresa automobilistica di Xiaomi, anche se l’azienda naviga in un mercato competitivo dei veicoli elettrici.
Prezzo e performance delle vendite
Il prezzo del SU7 di nuova generazione è di 229.900 yuan (circa 32.500 dollari), un aumento di 14.000 yuan (1.980 dollari) rispetto al modello precedente. Nonostante i costi più elevati, i dati di vendita dei negozi Xiaomi nelle principali città come Pechino, Shanghai e Wuhan mostrano volumi di ordini robusti, che vanno da 200 a oltre 400 unità per località. Con 477 negozi a livello nazionale, Xiaomi stima che il conteggio totale dei preordini si stia avvicinando alle sei cifre.
Gestione delle scorte e transizione produttiva
Mentre le prevendite per il nuovo SU7 guadagnano slancio, Xiaomi sta eliminando gradualmente gli ordini personalizzati per il modello dell’anno precedente, concentrandosi sulla liquidazione dell’inventario esistente. La produzione verrà spostata strategicamente per dare priorità all’ultima variante SU7, garantendo una transizione graduale tra il modello e l’anno senza interrompere le operazioni della catena di approvvigionamento. Questo approccio affronta direttamente i ritardi di consegna del passato, in particolare con lo Xiaomi YU7, dove i clienti una volta dovevano affrontare tempi di attesa superiori a un anno.
Aggiornamenti chiave e analisi della domanda
Xiaomi ha implementato un primo sistema di piccoli depositi per analizzare la domanda e gestire in modo proattivo le scorte di componenti critici. La nuova generazione SU7 vanta aggiornamenti significativi, tra cui:
- Piattaforma ad alta tensione in carburo di silicio: Disponibile nelle configurazioni 752V e 897V.
- Radar laser standard: In tutte le varianti.
- Potenza di calcolo 700 TOPS: Miglioramento delle capacità di guida intelligente.
- Autonomia nominale CLTC di 902 chilometri: Fornisce distanze di guida estese.
Questi miglioramenti, insieme a una campagna di marketing mirata guidata dal CEO Lei Jun attraverso tre sessioni di live streaming nel gennaio 2026, hanno alimentato l’entusiasmo per i preordini.
Successo per il 2025 e prospettive per il 2026
Nel 2025, Xiaomi ha consegnato 411.800 veicoli, superando il suo obiettivo annuale del 17%. L’azienda è ambiziosa per il 2026, puntando a 550.000 consegne con l’SU7 che svolgerà un ruolo centrale. Xiaomi prevede inoltre di introdurre un modello YU7 GT non annunciato insieme al SU7 preordinato. Dal suo lancio nell’aprile 2024, lo Xiaomi SU7 ha già venduto quasi 400.000 unità, dimostrando il suo successo iniziale nel mercato dei veicoli elettrici.
Questo aumento dei preordini non solo convalida l’ingresso di Xiaomi nel settore automobilistico, ma evidenzia anche il crescente appetito dei consumatori per i veicoli elettrici avanzati in Cina. L’approccio proattivo dell’azienda alla gestione della catena di fornitura e il suo impegno verso gli aggiornamenti tecnologici la posizionano per una crescita continua negli anni a venire.
