Porsche brak ternauwernood zijn Amerikaanse verkooprecord in 2025, met de verkoop van 76.219 voertuigen – slechts 52 meer dan de 76.167 exemplaren van het voorgaande jaar. De Duitse autofabrikant slaagde erin deze overwinning te behalen ondanks een uitdagende markt, wat de kracht van zijn merkloyaliteit en de vraag naar zijn modellen benadrukt. Deze kleine marge roept vragen op over bredere trends in de sector: zelfs luxemerken merken dat de groei steeds competitiever wordt, en stapsgewijze winsten bepalen nu het succes.
Verkoopverdeling in de VS
De Macan voerde de verkoopcijfers van Porsche in de VS aan met 27.139 verkochte exemplaren, wat zijn positie als het populairste model van het bedrijf bevestigde. De Cayenne volgde op de voet met 20.314 exemplaren, terwijl de iconische 911 de derde plaats behaalde met 13.574 afgeleverde voertuigen. De 718, Taycan en Panamera completeerden de verkoopcijfers en lieten een gevarieerde portfolioprestatie zien.
CPO-verkoopstijging
Porsche behaalde ook een recordverkoop van Certified Pre-Owned (CPO), waarbij 48.092 voertuigen werden vervoerd – een stijging van 11% ten opzichte van 2024. Deze groei komt overeen met bredere trends op de markt voor gebruikte auto’s, waar de voorraad vier opeenvolgende jaren is gestegen. In december waren er ruim 2,31 miljoen gebruikte auto’s verkrijgbaar bij dealers in de VS. Het succes van de CPO suggereert dat consumenten steeds meer waarde en betrouwbaarheid zoeken in tweedehands luxe auto’s, vooral in tijden van economische onzekerheid.
Wereldwijde omzetdaling
Ondanks het Amerikaanse succes kende Porsche een daling van de wereldwijde verkoop met 10%, waarbij in 2025 279.449 voertuigen werden vervoerd, vergeleken met 310.718 in 2024. De Macan bleef wereldwijd het best verkochte model, met 84.328 verkochte exemplaren, een stijging van 2%. Dit contrast tussen Amerikaanse winsten en mondiale achteruitgang onderstreept de regionale marktdynamiek en de potentiële impact van tarieven, problemen met de toeleveringsketen of veranderende consumentenvoorkeuren in andere landen.
“Gedreven door de loyaliteit en het enthousiasme van onze klanten voor de ongelooflijke auto’s die we aanbieden, hebben we stabiliteit en zelfs groei bereikt en een nieuw record gevestigd in een markt die in 2025 diepgaande veranderingen kende”, zegt Timo Resch, president en CEO van Porsche Cars North America.
Het vermogen van Porsche om in een turbulente markt een Amerikaans verkooprecord te vestigen is opmerkelijk. Het succes van het bedrijf op het gebied van de verkoop van CPO getuigt van een scherp inzicht in de consumentenvraag, terwijl de mondiale achteruitgang suggereert dat er nog bredere uitdagingen blijven bestaan. De overwinningsmarge – slechts 52 auto’s – onderstreept hoe hevig concurrerend de markt voor luxe auto’s is geworden.
