Porsche ledwo udało się pobić swój rekord sprzedaży w USA w 2025 r., sprzedając 76 219 pojazdów – zaledwie o 52 więcej niż w roku poprzednim (76 167 sztuk). Niemieckiemu producentowi samochodów udało się osiągnąć to zwycięstwo pomimo trudnej sytuacji rynkowej, podkreślając siłę lojalności wobec marki i popytu na swoje modele. Ta niewielka luka rodzi pytania o ogólne trendy w branży: nawet markom luksusowym coraz trudniej jest osiągnąć wzrost, a teraz nawet drobne ulepszenia decydują o sukcesie.
Podział sprzedaży w USA
Macan liderem sprzedaży Porsche w USA z 27 139 sprzedanymi egzemplarzami, co potwierdza jego status najpopularniejszego modelu firmy. Tuż za nim plasuje się Cayenne z 20 314 egzemplarzami, a na trzecim miejscu znajduje się kultowy 911 z 13 574 dostarczonymi egzemplarzami. 718, Taycan i Panamera uzupełniły listę sprzedaży, demonstrując zróżnicowane wyniki gamy modeli.
Boom sprzedaży wstępnie certyfikowanych samochodów
Porsche osiągnęło również rekordową sprzedaż pojazdów wstępnie certyfikowanych (CPO) – sprzedano 48 092 egzemplarzy, co oznacza wzrost o 11% w porównaniu z 2024 r. Wzrost ten jest zgodny z ogólnymi trendami na rynku samochodów używanych, gdzie zapasy rosną cztery lata z rzędu. Według stanu na grudzień u dealerów w całych Stanach Zjednoczonych dostępnych było ponad 2,31 miliona używanych pojazdów. Sukces CPO wskazuje, że konsumenci coraz częściej poszukują wartości i niezawodności używanych luksusowych pojazdów, szczególnie w czasach niepewności gospodarczej.
Spadek sprzedaży globalnej
Pomimo sukcesu w USA, Porsche odnotowało 10% spadek światowej sprzedaży, sprzedając 279 449 pojazdów w 2025 r. w porównaniu do 310 718 w 2024 r. Macan pozostał najlepiej sprzedającym się modelem na świecie z 84 328 sprzedanymi egzemplarzami, co oznacza wzrost o 2%. Ten kontrast między wzrostem w USA a globalnym spadkiem uwydatnia regionalną dynamikę rynku i potencjalny wpływ ceł, problemów z łańcuchem dostaw lub zmieniających się preferencji konsumentów w innych krajach.
„Dzięki lojalności i entuzjazmowi naszych klientów wobec niesamowitych pojazdów, które oferujemy, osiągnęliśmy stabilność, a nawet wzrost, ustanawiając nowy rekord na rynku, który w 2025 r. ulegnie głębokim zmianom” – mówi Timo Resch, prezes i dyrektor generalny Porsche Cars North America.
Zdolność Porsche do wygenerowania rekordowej sprzedaży w USA na niestabilnym rynku jest niezwykła. Sukces firmy w sprzedaży CPO świadczy o doskonałym zrozumieniu popytu konsumenckiego, podczas gdy globalny spadek wskazuje na głębsze wyzwania. Niewielki margines zwycięstwa – zaledwie 52 samochody – podkreśla, jak konkurencyjny stał się rynek samochodów luksusowych.
