Rosnące ceny pojazdów spychają konsumentów w stronę podstawowego wyposażenia, a firma Ram zajmuje strategiczną pozycję, aby wykorzystać tę tendencję. Ponieważ średnia cena nowego samochodu sięga prawie 50 000 dolarów, kupujący są coraz bardziej świadomi ceny, co Ford nazywa zjawiskiem „zmęczeniem cenowym”. Dyrektor generalny firmy Ram, Tim Kuniskis, widzi znaczącą szansę w segmencie pełnowymiarowych pickupów w przypadku modeli wycenionych poniżej 50 000 dolarów.
Konkurencyjne środowisko
Obecnie General Motors dominuje na rynku pickupów o wartości poniżej 50 000 USD, co stawia Ram w niekorzystnej sytuacji. Chociaż Ram 1500 2026 zaczyna się od konkurencyjnej ceny 41 575 dolarów, marka chce zyskać na popularności dzięki bardziej przystępnym cenowo opcjom.
Prezentacja dostępnych modyfikacji Ram
Aby sprostać temu wyzwaniu, Ram wprowadził już na rynek model 1500 Express w cenie 43 700 dolarów. W tym modelu unika się taniego wyglądu dzięki takim elementom, jak zderzaki w kolorze nadwozia, 20-calowe koła i błyszcząca czarna osłona chłodnicy. Obejmuje również zaawansowane systemy wspomagania kierowcy, takie jak adaptacyjny tempomat i automatyczne hamowanie awaryjne.
Skład: Czarnoksiężnik Ram 1500
Opierając się na modelu Express, wprowadzony w zeszłym roku model 1500 Warlock oferuje solidniejsze wejście do segmentu za 52 415 USD. Posiada zawieszenie terenowe z amortyzatorami Bilstein i skokiem 2,5 cm, płyty ślizgowe, tylny mechanizm różnicowy z blokadą i trwałe zderzaki malowane proszkowo. Pakiet uzupełnia standardowy napęd na wszystkie koła, haki holownicze i opony terenowe.
Plany przyszłej ekspansji
Ram ogłosił plany dotyczące ponad 25 nowych produktów w ciągu najbliższych 18 miesięcy, co sugeruje, że prawdopodobna jest dalsza ekspansja w kierunku tańszych i bogatszych w funkcje pickupów. Firma obstawia, że szerszy zakres dostępnych opcji pozwoli jej zdobyć udział w rynku od Forda i GM.
Ostatecznie strategia Ram jest bezpośrednią odpowiedzią na zmieniające się wymagania konsumentów i konkurencyjny rynek. Zwiększając nacisk na niedrogie, pełnowymiarowe pickupy, marka ma na celu przyciągnięcie nabywców dbających o budżet bez poświęcania wartości i nowoczesnych funkcji.
