A indústria automotiva geralmente mostra saúde e lucratividade robustas à medida que avançamos para 2025. No entanto, a Subaru enfrenta sérios ventos contrários este ano. Embora as vendas globais da empresa tenham caído apenas 2,6% em relação ao ano anterior, a distribuição dessas vendas pela sua diversificada linha conta uma história ainda mais preocupante.
🔸 O panorama geral
Somente em outubro, a Subaru vendeu 51.036 veículos nos Estados Unidos – uma queda de 6,5% em relação ao mesmo mês do ano passado. Os números acumulados no ano mostram uma queda modesta de 1,3% no geral, mas isso mascara um desequilíbrio fundamental na linha de produtos da empresa. O desafio que a Subaru enfrenta é particularmente agudo à medida que o cenário automotivo continua a mudar em direção aos veículos elétricos e às mudanças nas preferências dos consumidores.
📉 Uma olhada nos números
O Crosstrek continua sendo o carro-chefe da Subaru, registrando seu melhor outubro de todos os tempos, com 16.284 unidades vendidas e um saudável aumento de 7,6% ano a ano. Além disso, porém, os outros veículos da marca estão enfrentando dificuldades significativas.
- Subida: Queda de 25,4%
- WRX: Queda de 41,7%
- Solterra: Queda de 98,8% (provavelmente devido ao lançamento do novo modelo)
Esta tendência descendente em seus modelos populares criou um campo de jogo desigual para a Subaru em 2025.
🏛️ A anomalia do legado
Neste contexto de queda nas vendas de seus outros modelos, o Legacy se destaca como o único ponto positivo da marca. O sedã de médio porte – que se tornou cada vez mais raro entre as montadoras japonesas – registrou um notável aumento de 15,7% nas vendas este ano.
No entanto, um olhar mais atento revela uma anomalia interessante. Apesar de seu forte crescimento de vendas, a Subaru vendeu apenas 18.864 Legacys até agora em 2025. Isso significa que o Crosstrek superou as vendas do Legacy em apenas um mês de vendas. Ainda assim, a taxa de crescimento de 15,7% faz do Legacy o único modelo com aumento de vendas de dois dígitos este ano.
⚡ Carros de desempenho também enfrentam dificuldades
Os modelos mais esportivos da Subaru também enfrentam pressão no mercado atual:
- BRZ: Queda de 50,1% (apenas 182 unidades em outubro)
- WRX: Queda de 56% (apenas 720 unidades em outubro)
Este declínio levanta questões sobre se a Subaru está a satisfazer com sucesso os desejos crescentes dos seus clientes orientados para o desempenho.
🔮 O que isso significa?
A situação da Subaru destaca os desafios que as montadoras japonesas enfrentam à medida que o mercado dos EUA continua a mudar. A forte dependência da marca nos SUVs tradicionais, particularmente no Crosstrek, ao mesmo tempo que negligencia a transição dos veículos eléctricos e o mercado de automóveis desportivos, pode revelar-se arriscada a longo prazo.
O sucesso do Legacy sugere que ainda há uma forte demanda por sedãs médios sensíveis e confiáveis – mas pode não ser suficiente para compensar o declínio mais amplo de seus modelos populares. Como observaram especialistas da indústria como J.D. Power, o mercado de veículos elétricos ainda está em evolução e a estratégia da Subaru para a transição para este segmento permanece incerta.
💎 Conclusão
O desempenho de vendas da Subaru em 2025 apresenta um claro desafio para a montadora. Embora a marca permaneça competitiva no segmento SUV, a sua linha mais ampla luta para captar a atenção do mercado atual. O sucesso contínuo do Legacy oferece um vislumbre de esperança, mas ressalta a necessidade da Subaru diversificar suas ofertas além de um único tipo de modelo se quiser navegar com sucesso no cenário automotivo em evolução.
