Модель Ford Escape стала синонимом компактных кроссоверов с момента своего дебюта в 2001 году. Но представьте, если бы ее называли «Excape» — имя, которое звучит скорее как опечатка, чем как название модели автомобиля. Это чуть не случилось.
Эта история промаха раскрывает, как даже кажущиеся незначительными решения могут формировать идентичность бренда и общественное восприятие. В то время, когда Форд разрабатывал Escape, менеджер по маркетингу Лео В. Уильямс III, ответственный за название популярного Expedition, предложил эту фонетическое написание «escape». Его идея возникла из-за растущей популярности культуры хип-хопа в начале 2000-х годов, где креативные написания набирали обороты.
Уильямс видел нестандартное «E-X-C-A-P-E» как заманчивый способ подчеркнуть способность внедорожника помочь водителям освободиться от повседневных рутин. Тем не менее, руководители Ford в конечном итоге отказались от этого нетрадиционного написания. Хотя им понравилась концепция «ускользать» от обыденности, они настаивали на традиционном слове из словаря, что привело к более привычному названию «Escape».
История подчеркивает интересное противоречие в брендинге: балансирование запоминаемости и уникальности с широкой узнаваемостью и потребительским комфортом.
Хотя первоначальное предложение Уильямса могло бы стать хитом в свое время, легко понять, почему Форд в конечном итоге выбрал более прямолинейный подход. В начале 2000-х года традиционные производители автомобилей в основном придерживались традиционных систем наименования, в отличие от сегодняшнего дня, когда некоторые бренды экспериментируют с более смелыми вариантами.
Иронично, что европейская версия Escape известна как «Kuga» — имя, которое также не находится в стандартных английских словарях, что говорит о том, что Форд иногда использует менее традиционные названия на других рынках.
В заключение, хотя «Excape» мог бы стать запоминающимся вариантом для компактного внедорожника Ford, придерживание версии «Escape» в конечном итоге оказалось более разумным выбором для широкой аудитории.
