Зростання цін на автомобілі штовхає споживачів до базових комплектацій, і Ram стратегічно позиціонує себе, щоб скористатися цією тенденцією. Оскільки середня ціна нового автомобіля сягає майже 50 000 доларів США, покупці все більше звертають увагу на ціну, і цей феномен Форд називає «втомою від цін». Генеральний директор Ram Тім Куніскіс бачить значні можливості в сегменті повнорозмірних пікапів для моделей ціною нижче 50 000 доларів.
Конкурентне середовище
Наразі Дженерал Моторс домінує на ринку пікапів ціною до 50 000 доларів, залишаючи Рама в невигідному становищі. У той час як 2026 Ram 1500 починається з конкурентоспроможної ціни в 41 575 доларів, бренд прагне завоювати переваги з більш доступними варіантами.
Презентація доступних модифікацій Ram
Щоб вирішити цю проблему, Ram вже випустив 1500 Express за ціною 43 700 доларів США. Ця модель уникає дешевого вигляду завдяки таким функціям, як бампери кольору кузова, 20-дюймові колеса та глянцева чорна решітка. Він також включає передові системи допомоги водієві, такі як адаптивний круїз-контроль і автоматичне екстрене гальмування.
Склад: Ram 1500 Warlock
Розроблений на основі Express, 1500 Warlock, представлений минулого року, пропонує більш надійний вихід у сегмент за 52 415 доларів США. Він оснащений підвіскою для бездоріжжя з амортизаторами Bilstein і підйомом 2,5 см, захисними пластинами, заднім диференціалом із блокуванням і міцними бамперами з порошковим покриттям. Стандартний повний привід, буксирні гаки та всюдихідні шини завершують пакет.
Плани майбутнього розширення
Ram оголосив про плани щодо більш ніж 25 нових продуктів протягом наступних 18 місяців, що свідчить про ймовірність подальшого розширення на доступніші та багатофункціональні варіанти пікапів. Компанія робить ставку на те, що ширший діапазон доступних опцій дозволить їй отримати частку ринку від Ford і GM.
Зрештою, стратегія Ram — це пряма відповідь на зміну споживчих вимог і конкурентний ринок. Збільшуючи акцент на доступних повнорозмірних пікапах, бренд прагне залучити покупців, які цінують бюджет, не жертвуючи вартістю чи сучасними функціями.
