З моменту свого дебюту в 2001 році Ford Escape став синонімом компактних кросоверів. Але уявіть, якби його називали «Excape» — назва, яка більше нагадує помилку, ніж назву моделі автомобіля. Це майже сталося.
Ця історія про невдачу показує, як навіть, здавалося б, дрібні рішення можуть сформувати ідентичність бренду та сприйняття громадськістю. Поки Форд розробляв Escape, менеджер з маркетингу Лео В. Вільямс III, відповідальний за назву популярної експедиції, запропонував таке фонетичне написання «втечі». Його ідея виникла у зв’язку зі зростанням популярності хіп-хоп культури на початку 2000-х років, коли творче написання набирало обертів.
Вільямс побачив нетрадиційний «E-X-C-A-P-E» як привабливий спосіб підкреслити здатність позашляховика допомагати водіям звільнитися від повсякденної рутини. Однак керівники Ford зрештою відмовилися від цього нетрадиційного написання. Хоча їм подобалася концепція «втечі» від звичного, вони наполягали на традиційному словниковому слові, що призвело до більш звичної назви «Втеча».
Історія підкреслює цікаву напругу в брендингу: баланс між запам’ятовуваністю та унікальністю та широким визнанням і споживчим комфортом.
Хоча оригінальна пропозиція Вільямса могла стати хітом свого часу, легко зрозуміти, чому Форд зрештою вибрав більш простий підхід. На початку 2000-х традиційні виробники автомобілів переважно дотримувалися традиційних систем найменування, на відміну від сьогодні, коли деякі бренди експериментують із сміливішими варіантами.
За іронією долі, європейська версія Escape відома як “Kuga” – назва, яка також не зустрічається в стандартних англійських словниках, що свідчить про те, що Ford іноді використовує менш традиційні назви на інших ринках.
Підсумовуючи, незважаючи на те, що «Exscape» міг бути незабутнім варіантом для компактного позашляховика Ford, дотримання версії «Escape» зрештою виявилося розумнішим вибором для ширшої аудиторії.
