Genesis double ses performances avec sa nouvelle sous-marque Magma, mais le lancement n’est pas seulement un coup marketing. Il s’agit d’une réponse directe aux faibles chiffres de ventes du SUV électrique GV60, qui ont connu une baisse drastique de 77 % d’une année sur l’autre en Australie. Alors que Genesis dans son ensemble affiche de bonnes performances globales (en hausse de près de 15 % par rapport à octobre), le GV60 est loin derrière les modèles les plus populaires de la marque comme le GV70 et le GV80.
Le problème : la visibilité dans un marché encombré
Le GV60 est un véhicule acclamé par la critique : silencieux, rapide, à chargement rapide et visuellement distinctif. Pourtant, il a du mal à percer sur un marché dominé par le Model Y de Tesla et les marques de luxe établies. Le problème n’est pas la voiture elle-même, mais la conscience. Trop d’acheteurs potentiels ne connaissent tout simplement pas son existence.
Magma comme effet de halo
La sous-marque Magma, avec son style agressif, comprenant une peinture orange vif et une puissance de 478 kW, est conçue pour changer cela. En transformant son modèle le plus lent à se vendre en une « voiture halo » très médiatisée, Genesis vise à générer du buzz et à attirer à nouveau l’attention sur le GV60. Cette stratégie reflète celle de Mercedes-AMG et de BMW M, où les variantes hautes performances rehaussent l’attrait de l’ensemble de la gamme.
Une stratégie délibérée
Manfred Harrer, responsable de Genesis Performance Development, confirme qu’il s’agit d’une décision calculée. “C’est certainement aussi un message adressé au client : cela montre à quel point nous prenons au sérieux la performance”, a déclaré Harrer. L’objectif n’est pas seulement de vendre le GV60 Magma, mais de repositionner le GV60 dans l’esprit des consommateurs.
Le potentiel de renaissance
Si le GV60 Magma tient ses promesses de performances – essentiellement une version plus luxueuse de la Hyundai Ioniq 5 N – il pourrait devenir l’un des véhicules électriques les plus performants disponibles. Cette crédibilité permet à Genesis de justifier des prix plus élevés, de renforcer le prestige de la marque et de « redémarrer » efficacement l’image du GV60 sur le marché australien.
En résumé : Genesis ne recherche pas seulement la performance pour le plaisir ; le lancement de Magma est une étape nécessaire pour revitaliser les ventes d’un véhicule électrique prometteur mais négligé, en tirant parti de l’attention et du prestige pour stimuler une demande plus large.
