L’aumento dei prezzi dei veicoli sta spingendo i consumatori verso gli allestimenti entry-level e Ram si sta posizionando strategicamente per trarre vantaggio da questa tendenza. Con il prezzo medio di transazione di un’auto nuova che raggiunge quasi i 50.000 dollari, gli acquirenti sono sempre più sensibili ai costi, un fenomeno che Ford ha definito “affaticamento dei prezzi”. Il CEO di Ram, Tim Kuniskis, riconosce un’opportunità significativa nel segmento dei camion a grandezza naturale per i modelli con un prezzo inferiore a 50.000 dollari.
Il panorama competitivo
Attualmente, General Motors domina il mercato degli autocarri al di sotto dei 50.000 dollari, lasciando Ram in svantaggio. Mentre il Ram 1500 del 2026 parte da un prezzo competitivo di $ 41.575, il marchio mira a guadagnare terreno con opzioni più accessibili.
Presentazione di varianti Ram convenienti
Per risolvere questo problema, Ram ha già lanciato il 1500 Express, al prezzo di 43.700 dollari. Questo modello evita l’aspetto “economico” con caratteristiche come paraurti in tinta con la carrozzeria, ruote da 20 pollici e una griglia nera lucida. Include anche moderne tecnologie di assistenza alla guida come il cruise control adattivo e la frenata automatica di emergenza.
Passando al robusto livello base: il Ram 1500 Warlock
Basandosi sull’Express, il 1500 Warlock, introdotto lo scorso anno, offre un punto di ingresso più robusto a $ 52.415. È dotato di sospensioni fuoristrada con ammortizzatori Bilstein e sollevatore da 1 pollice, oltre a piastre paramotore, differenziale posteriore bloccabile e paraurti resistenti verniciati a polvere. La trazione integrale standard, i ganci di traino e gli pneumatici fuoristrada completano il pacchetto.
Piani di espansione futuri
Ram ha annunciato piani per oltre 25 annunci di prodotti nei prossimi 18 mesi, suggerendo che è probabile un’ulteriore espansione verso varianti di camion più convenienti e ricche di funzionalità. L’azienda scommette che una gamma più ampia di opzioni accessibili le consentirà di guadagnare quote di mercato rispetto a Ford e GM.
In definitiva, la strategia di Ram è una risposta diretta alle mutevoli richieste dei consumatori e a un mercato competitivo. Raddoppiando la propria offerta di camion full-size a prezzi accessibili, il marchio cerca di attrarre acquirenti attenti al prezzo senza sacrificare il valore o le caratteristiche moderne.
