Genesis stawia na wysoką wydajność swojej nowej podmarki Magma, ale ta premiera to coś więcej niż tylko chwyt marketingowy. Jest to bezpośrednia reakcja na słabe wyniki sprzedaży elektrycznego SUV-a GV60, który w Australii odnotował gwałtowny spadek o 77% rok do roku. Chociaż Genesis ogólnie radzi sobie dobrze – wzrost o prawie 15% do października – GV60 pozostaje znacząco w tyle za bardziej popularnymi modelami marki, takimi jak GV70 i GV80.
Problem: Widoczność na zatłoczonym rynku
GV60 to samochód cieszący się uznaniem krytyków: cichy, szybki, szybko ładujący się i wyróżniający się wizualnie. Jednak stara się wyróżnić na rynku zdominowanym przez Teslę Model Y i uznane marki luksusowe. Problem nie leży w samym samochodzie, ale w świadomości. Zbyt wielu potencjalnych nabywców po prostu nie wie, że coś takiego istnieje.
Magma jako efekt aureoli
Submarka Magma – charakteryzująca się agresywną stylistyką, obejmującą skwierczący pomarańczowy lakier i mocą 478 kW – ma to zmienić. Przekształcając swój najrzadziej sprzedający się model w znaczący „samochód przełomowy”, Genesis ma na celu wywołanie emocji i ponowne zwrócenie uwagi na GV60. Strategia ta przypomina podejście Mercedes-AMG i BMW M, gdzie warianty o wysokich osiągach zwiększają atrakcyjność całej gamy.
Strategia skoncentrowana
Manfred Harrer, szef rozwoju wydajności w Genesis, potwierdza, że jest to przemyślane posunięcie. „To także sygnał dla konsumenta – pokazuje, jak poważnie podchodzimy do wydajności” – powiedział Harrer. Celem jest nie tylko sprzedaż GV60 Magma, ale także zmiana pozycjonowania GV60 w świadomości konsumentów.
Potencjał odrodzenia
Jeśli GV60 Magma spełni obietnice dotyczące wydajności – będzie w zasadzie bardziej luksusową wersją Hyundaia Ioniq 5 N – może być jednym z najlepszych pojazdów elektrycznych o wysokich osiągach na rynku. Ta reputacja pozwoli firmie Genesis uzasadnić wyższe ceny, podnieść prestiż marki i skutecznie odnowić wizerunek GV60 na rynku australijskim.
Kluczowy punkt: Genesis nie dąży do wydajności samej w sobie; Wprowadzenie na rynek Magmy to niezbędny krok, aby ożywić sprzedaż obiecującego, ale pomijanego pojazdu elektrycznego, wykorzystując uwagę i prestiż do zwiększenia popytu.
