Genesis делает ставку на высокую производительность с новым суббрендом Magma, но этот запуск – не просто маркетинговый ход. Это прямая реакция на слабые показатели продаж электрического внедорожника GV60, который в Австралии продемонстрировал резкое падение на 77% по сравнению с прошлым годом. В то время как Genesis в целом показывает хорошие результаты – рост почти на 15% к октябрю – GV60 значительно отстает от более популярных моделей бренда, таких как GV70 и GV80.
Проблема: Видимость на переполненном рынке
GV60 – автомобиль, получивший высокую оценку критиков: тихий, быстрый, с быстрой зарядкой и визуально отличительный. Однако ему трудно выделиться на рынке, где доминируют Tesla Model Y и устоявшиеся люксовые бренды. Проблема не в самом автомобиле, а в осведомленности. Слишком многие потенциальные покупатели просто не знают о его существовании.
Magma как эффект ореола
Суббренд Magma – с агрессивным дизайном, включая обжигающую оранжевую окраску и мощность 478 кВт – призван это изменить. Превратив свою наименее продаваемую модель в заметный «автомобиль-ориентир», Genesis стремится создать ажиотаж и вернуть внимание к GV60. Эта стратегия напоминает подход Mercedes-AMG и BMW M, где высокопроизводительные варианты повышают привлекательность всей линейки.
Целенаправленная стратегия
Манфред Харрер, глава отдела разработки производительности Genesis, подтверждает, что это рассчитанный шаг. «Это также сигнал потребителю – это показывает, насколько серьезно мы относимся к производительности», – заявил Харрер. Цель не только в том, чтобы продать GV60 Magma, но и перепозиционировать GV60 в сознании потребителей.
Потенциал для возрождения
Если GV60 Magma оправдает свои обещания по производительности – по сути, это более роскошная версия Hyundai Ioniq 5 N – он может стать одним из лучших высокопроизводительных электромобилей на рынке. Эта репутация позволит Genesis оправдать более высокие цены, укрепить престиж бренда и эффективно «перезагрузить» имидж GV60 на австралийском рынке.
Главное: Genesis преследует производительность не ради самой производительности; запуск Magma – это необходимый шаг для оживления продаж перспективного, но упущенного из виду электромобиля, использующего внимание и престиж для стимулирования более широкого спроса.
