Даже такие роскошные бренды, как Rolls-Royce, ощущают жар на рынке электрических автомобилей (ЭВ), прибегая к дисконтам, которые для их эксклюзивных авто необычны. В то время как $5 000 кажутся незначительной суммой по сравнению с начальной ценой Spectre в $422 000, это сигнализирует о более широком изменении подхода даже самых престижных автопроизводителей к стратегии ценообразования.
Этот шаг был предпринят после истечения федеральных налоговых льгот на электромобили в США — льготы, которые затрагивают все лизинговые ЭВ вне зависимости от их страны происхождения. Rolls-Royce предлагает эту скидку по лизингу конкретно на модели Spectre 2025 и 2026 годов до 30 ноября. Изначально стимулирующий платеж составлял $7 500, прежде чем быть тихо уменьшенным до текущей суммы.
Важно отметить, что даже с дисконтом цена американской версии Spectre остается выше той, которая была бы во время действия федеральной налоговой льготы на ЭВ. Отметим, ни эта льгота, ни текущая программа по лизингу не были доступны покупателям, которые приобретали Spectre в собственность.
Эта стратегия скидок может показаться необычной для Rolls-Royce, где доработка и высококлассные опции вносят значительный вклад в выручку. Однако бренд не одинок в этой тактике. Другие производители роскошных автомобилей применяют более существенные льготы, чтобы преодолеть конкуренцию на рынке ЭВ.
Например, Maserati предлагает существенную скидку в $50 000 на модели GranTurismo и GranCabrio Folgore, а также скидку в $25 000 на SUV Grecale Folgore. Aston Martin, у которого пока нет моделей ЭВ в текущем модельном ряду, все равно применяет стимулирующие меры для своей линейки бензиновых автомобилей, чтобы расформировать избыточные запасы на рынке США.
Эти шаги подчеркивают растущую реальность: даже престижные бренды адаптируют стратегии ценообразования в ответ на усиление конкуренции и спрос потребителей на ЭВ. Этот тренд говорит о том, что льготы могут становиться все более распространенными в секторе роскошных ЭВ по мере того, как производители будут стремиться привлекать покупателей и увеличивать свою долю рынка.
