Ora 03, model dříve uváděný na trh pod chytlavým názvem Funky Cat, je oficiálně stažen z britských dealerství. Toto rozhodnutí znamená významný posun ve strategii společnosti Great Wall Motor (GWM), která se snaží restrukturalizovat své problematické evropské operace a najít schůdnější cestu k růstu.
Nelehká cesta značky Ora
Očekávalo se, že Ora 03, která byla uvedena na trh v roce 2022, bude stylovým a prémiovým vstupem do segmentu elektrických hatchbacků. Model byl postaven jako konkurent tak zavedených jmen jako Volkswagen ID.3, Renault Zoe a MG4. Rok po debutu se značka změnila, aby zjednodušila řadu modelů GWM.
Navzdory aktualizaci možností baterie a úrovní výbavy se modelu nepodařilo prosadit se na vysoce konkurenčním trhu. Rozdíl v prodeji mezi Ora a jejími konkurenty byl obrovský:
– Výkonnost trhu: V roce 2023 dodala společnost International Motors (dovozce GWM UK) pouze 542 jednotek Ora 03.
– Konkurence: Ve stejném období se prodeje vozů MG4 a Volkswagen ID.3 pohybovaly v tisících; konkrétně MG prodalo asi 9 000 vozů.
– Aktuální situace: Pokles prudce zrychlil; jen za první tři měsíce roku 2026 bylo zaregistrováno pouze 26 jednotek. Příjem nových objednávek přestal; v prodeji zůstávají pouze zbytky ze skladů dealerů.
Nejistota pro britskou dealerskou síť
Nález Ora 03 nechává budoucnost fyzické přítomnosti GWM ve Spojeném království na pochybách. Od července 2024 měla značka 40 míst věnovaných prodeji, poprodejnímu servisu a testovacím jízdám.
Vzhledem k tomu, že v současné době neexistují žádné plány na převoz dalších modelů Ora (jako je sedan 07 nebo crossover 05) do Velké Británie, zůstává osud těchto showroomů nejasný. Nedostatek jasné, slibné řady modelů brání značce v udržení důvěry spotřebitelů a stabilní servisní sítě.
Změna zaměření: od „lifestyle“ elektromobilů k masovému segmentu
Ačkoli se zdá, že značka Ora je na ústupu, GWM neopouští Spojené království úplně. Importér se bude i nadále zaměřovat na další segmenty svého portfolia, a to:
– Poer 300 (vyzvednutí)
– Haval Jolion Pro (hybridní crossover)
I tyto modely však čeká nelehký boj. Přestože Jolion Pro zůstává v nabídce, jeho přímý konkurent, Jaecoo 7, dosáhl obrovského úspěchu a stal se druhým nejoblíbenějším modelem ve Velké Británii s prodejem téměř 16 000 kusů na začátku roku 2026.
Globální kontext: přehodnocení strategie GWM v Evropě
Odchod Ora 03 je příznakem většího strategického posunu. GWM si uvědomila, že situace na trhu v Evropě je stále nejistější, a rozhodla se „přehodnotit“ svůj regionální přístup.
Konečným cílem výrobce je stát se masovou značkou ve velkých evropských zemích. K dosažení tohoto cíle se GWM vzdaluje specializovaných, na módu orientovaných modelů, pro které je obtížné konkurovat cenou a objemem prodeje. Místo toho společnost sází na robustnější a diverzifikovanější sestavu, která může konkurovat evropským i zavedeným čínským značkám.
Uvedení Ora 03 znamená dokončení prvního experimentu GWM s „elektrickými vozidly životního stylu“ ve Spojeném království. Společnost přechází na tradičnější strategii masového trhu, aby přežila přesycený evropský trh.
