Genesis menggandakan kinerja tinggi dengan sub-merek Magma barunya, namun peluncuran ini bukan sekadar aksi pemasaran. Hal ini merupakan respons langsung terhadap lemahnya angka penjualan SUV listrik GV60, yang mengalami penurunan drastis sebesar 77% dari tahun ke tahun di Australia. Meskipun Genesis secara keseluruhan berkinerja baik secara keseluruhan—naik hampir 15% dibandingkan bulan Oktober—GV60 tertinggal jauh di belakang model merek yang lebih populer seperti GV70 dan GV80.
Masalah: Visibilitas di Pasar yang Ramai
GV60 adalah kendaraan yang mendapat pujian kritis: senyap, cepat, pengisian daya cepat, dan visual yang khas. Namun, mereka kesulitan untuk menerobos pasar yang didominasi oleh Tesla Model Y dan merek-merek mewah yang sudah mapan. Masalahnya bukan pada mobil itu sendiri, tetapi kesadaran. Terlalu banyak calon pembeli yang tidak menyadari keberadaannya.
Magma sebagai Efek Halo
Sub-merek Magma—dengan gaya agresifnya, termasuk cat oranye terang dan output daya 478kW—dirancang untuk mengubah hal tersebut. Dengan mengubah model dengan penjualan paling lambat menjadi “mobil halo” yang terkenal, Genesis bertujuan untuk menarik perhatian dan menarik perhatian kembali ke GV60. Strategi ini mencerminkan strategi Mercedes-AMG dan BMW M, di mana varian performa tinggi meningkatkan daya tarik seluruh jajarannya.
Strategi yang Disengaja
Manfred Harrer, kepala Genesis Performance Development, menegaskan bahwa ini adalah langkah yang diperhitungkan. “Ini tentunya juga merupakan pesan kepada pelanggan—ini menunjukkan betapa seriusnya kami terhadap kinerja,” kata Harrer. Tujuannya bukan hanya untuk menjual GV60 Magma, namun untuk memposisikan kembali GV60 di benak konsumen.
Potensi Kebangkitan
Jika GV60 Magma memenuhi janji performanya—yang pada dasarnya merupakan versi lebih mewah dari Hyundai Ioniq 5 N—maka ia bisa menjadi salah satu EV dengan performa terbaik yang pernah ada. Kredibilitas ini memungkinkan Genesis membenarkan harga yang lebih tinggi, membangun prestise merek, dan secara efektif “memulai kembali” citra GV60 di pasar Australia.
Intinya: Genesis tidak hanya mengejar kinerja demi hal itu; peluncuran Magma adalah langkah penting untuk merevitalisasi penjualan kendaraan listrik yang menjanjikan namun terabaikan, memanfaatkan perhatian dan prestise untuk mendorong permintaan yang lebih luas.
