Die Markteinführung eines neuen Elektrofahrzeugs ist schwierig. Einen starten, der Gesichter stiehlt? Am schwierigsten.
MG hat dies letzten Juni auf schmerzhafte Weise erfahren.
Chen Cui leitet die Markenabteilung von MG. Er setzte sich am 29. Juni zusammen, um den MG07, ihre neue Fastback-Limousine, zu verkaufen. Der Plan war einfach: Erklären Sie den Stil. Die Realität war Chaos. Den Zuschauern waren seine Gesprächsthemen egal. Sie sahen einen Porsche Taycan. Oder ein Xiaomi SU7. Es gab zahlreiche Kommentare, in denen es als Nachahmer bezeichnet wurde. Chen bestand darauf, dass sie „ein einziges Detail plagiiert“ hätten. Er war verärgert. Er beendete den Stream vorzeitig.
Unangenehm.
Chen versuchte es offline noch einmal. Auf einer Pressekonferenz brachte er es anders auf den Punkt. Er sagte, das Auto habe MG kopiert. Nicht Porsche. Sina berichtete, dass Chen den MGT-Fastback von 1965 als den wahren Vorfahren bezeichnete. Die Idee? Diese Limousine ist eine moderne Version ihrer eigenen Geschichte. Jahrzehntelange Entwicklung.
Ich schaue mir den MG07 an und sehe sehr wenig MGT. Ich sehe Luftwiderstandsbeiwerte.
Moderne Autos sind nur noch rutschige Röhren. Ob Sie Gas oder Saft verbrennen, die Physik erfordert Effizienz. Niedrige Nase. Glatte Seiten. Türgriffe, die verschwinden. Dächer, die wie eine Rutsche geneigt sind. Konische Schwänze. Jeder möchte die gleichen aerodynamischen Werte. Es ist nicht mehr genug Luft übrig, um einzigartig zu sein.
Aber seien wir fair.
Die Scheinwerfer sehen tatsächlich aus wie die von Porsche. Manche Räder fühlen sich ausgeliehen an. Parken Sie den MG07 neben einem Xiaomi SU7 – der den Taycan liebt – und die Familienähnlichkeit ist unbestreitbar. Hat MG kopiert? Vielleicht auch nicht. Sieht es abgeleitet aus? Ja. Ist es hässlich? Nein. Aber es hat keine eigene Seele.
Das ist die EV-Krise.
Die Physik bringt alle in die gleiche Form. Aus einem Stück Blech wird das Universalauto. Der schwierige Teil besteht jetzt nicht darin, es schnell oder effizient zu machen. Es macht es zu dich.
MG versucht uns davon zu überzeugen, dass es sich um ein Familienerbstück handelt. Es fühlt sich eher wie eine Vermietung an.
